Как эффективно продвигать музыку в 2024. Интервью с Владом Янковским основателем сервиса SFEROOM

Name: Как эффективно продвигать музыку в 2024. Интервью с Владом Янковским основателем сервиса SFEROOM
Uploaded: 2024-03-04
Duration: 80 min 36 s
Channel: Михаил Мазунов

Михаил Мазунов

1:20:36 · 28 тыс. просмотров · 2 года назад

Продвижение и релизыМузыкальный бизнес и деньгиКарьера и мотивация

Конспект

Вторая часть интервью с Владом Янковским, основателем сервиса SFEROOM, посвящена продвижению музыки в 2023–2024 годах. Разбираются инструменты ВКонтакте (посевы в пабликах, плейлисты, таргет), их подорожание и падение эффективности, а также альтернативы — TikTok, YouTube Shorts, Reels, Pinterest, масс-постинг и Яндекс.Директ. Зритель получит практическую картину: как тестировать аудиторию, оценивать конверсию в добавление трека, заходить в чарты и куда вкладывать бюджет рационально.

ВК перестал быть главной площадкой для продвижения музыки: конкуренция и уход Instagram/YouTube как рекламных каналов взвинтили цены на таргет.
Влад Янковский — 12 лет в продвижении музыки; стоимость рекламы с 2018 года выросла минимум в 5 раз, особенно после 2022 года.
Посевы в пабликах: раньше работали отлично (кейс Мари Краймбрери), сейчас эффективны только узкие целевые паблики и бюджеты до 10–20 тыс. руб.
Посевы в плейлистах: бум 2019–2020 прошёл, качество плейлистов упало; рабочих плейлистов около 10, размещение 3–5 тыс. руб, конверсия 1–2 руб за добавление.
ВК вводит санкции за накрутки; артисты получают претензии из-за плейлистов, которые накручивают прослушивания без их ведома.
Как проверить плейлист: смотреть, сколько людей добавило его в аудио, а не только количество прослушиваний; создавать свои плейлисты с известными артистами и аккуратно вставлять свой трек.
Официальные кураторские плейлисты ВК дают мало прослушиваний (пример: 600 за сутки с обложкой) — это имиджевая история, а не рост аудитории.
Таргет ВК: главная задача — тестировать сегменты и находить целевую аудиторию; конверсия в добавление 12–15 руб — предел, 5–10 руб — хорошо, 3–4 руб — потенциал для чарта.
Советы по таргету: не запускать в пятницу (дорогой аукцион), отключать Москву и Питер, ставить настройку «есть подписка на музыку» для лучшей конверсии.
Для входа в чарт ВК нужно около 300–500 тыс. руб; важно смотреть на удержание после остановки рекламы — если падение больше 30%, вкладывать дальше бессмысленно.
Стратегия для новичка: продвигать не подписчиков, а добавления трека в аудио — это первое касание, из которого потом можно растить базу слушателей.
YouTube: Google Ads работает без России, но можно таргетировать русскоязычных по всему миру; масс-постинг на сетку каналов с регулярной заливкой — рабочий метод.
Масс-постинг в TikTok, Reels, Shorts: свежие аккаунты получают повышенные шансы, тупые креативы-переписки залетают лучше стильных сниппетов; количество важнее качества.
При бюджете 20 тыс. руб лучше вложить в вертикальные видео и масс-постинг, чем в ВК-таргет — эффект будет выше в долгосрочной перспективе.
Блогеры с аудиторией — ценный ресурс для лейблов; выгоднее брать рекламу у 10 мелких блогеров, чем у одного крупного.
Монетизация артиста: стримы — главный источник; трек в топ-5 чартов может приносить до $1 млн за год и даёт рост аудитории и концертов.
Кейс «Три дня дождя»: трек не планировали делать фокусным, но он взорвал чарты; через Яндекс.Директ на мультиссылку получили конверсию 3–5 руб за клик.
Продвижение через детский YouTube-контент: покупать старые каналы, заливать одинаковые видео с треком в конце, монетизировать через Content ID; доход зависит от страны (Япония, США дороже).
Pinterest как источник креативов и площадка для загрузки вертикальных видео со своим звуком — дополнительный бесплатный канал распространения.
Трендовые шаблоны и эффекты в CapCut и TikTok повышают шансы попадания в рекомендации; можно создавать свои эффекты через встроенную студию.
Итоговый инструментарий: 1) масс-постинг, 2) посевы в музыкальных пабликах и у мелких блогеров, 3) таргет на рост подписчиков и внешний трафик через пиксель.

Что применить

Проверяйте плейлист по количеству добавлений в аудио, а не по прослушиваниям — это покажет реальную конверсию.
При таргете ВК отключайте Москву и Питер, не запускайте в пятницу и ставьте настройку «есть подписка на музыку».
Для новичка важнее продвигать добавления трека в аудио, а не подписчиков группы.
При ограниченном бюджете вкладывайте в масс-постинг вертикальных видео, а не в дорогой таргет ВК.
Перед заходом в чарт остановите рекламу и проверьте удержание: падение больше 30% — сигнал не вкладывать дальше.

Конспект составлен ИИ по субтитрам видео и может содержать неточности.

Как эффективно продвигать музыку в 2024. Интервью с Владом Янковским основателем сервиса SFEROOM

Смотрите также