YouTube для музыкантов (М.Маринкевич)

Name: YouTube для музыкантов (М.Маринкевич)
Uploaded: 2015-06-29
Duration: 70 min 34 s
Channel: МУЗБИЗНЕС

МУЗБИЗНЕС

1:10:34 · 7,7 тыс. просмотров · 11 лет назад

Продвижение и релизыМузыкальный бизнес и деньгиАранжировка и продакшн

Конспект

Интервью с Мариной Маринкевич — бизнес-тренером и консультантом по маркетингу — о том, как музыкантам и саунд-продюсерам использовать YouTube для продвижения. Разбираются создание и оформление канала, оптимизация видео под поиск Google, работа с авторскими правами, монетизация, платное продвижение через Google AdWords и мифы о вирусном контенте. Зритель получит практические приёмы SEO для видео, понимание ограничений платформы и стратегию кросс-платформенного продвижения.

Представление гостьи Марины Маринкевич: маркетолог, экс-директор интернет-агентства, основатель музыкального проекта, работала с соцсетями и YouTube.
YouTube — это одновременно соцсеть, видеобиблиотека и канал продаж: через видео можно продвигать себя как диджея, саунд-продюсера, продавать туториалы.
Для музыканта важна кросс-платформенность: Instagram и Facebook сильны для зарубежного рынка, YouTube живёт параллельно и остаётся самым массовым каналом для видеоконтента.
Минусы YouTube: жёсткая система Content ID (ложные совпадения по авторским правам) и борьба с накрутками — страйки, снятие репутации, вплоть до закрытия канала.
Главный плюс YouTube — хорошая индексация в Google: правильно оптимизированное видео может попасть в первую десятку поисковой выдачи.
Серые методы вывода видео в топ (накрутки) работали пару лет назад, но после смены алгоритмов осенью 2013 стали опасны и неэффективны.
YouTube сам предлагает видео в реферальных ссылках по похожим названиям, тегам и истории просмотров — это бесплатное продвижение, но работает при достаточном числе просмотров.
Аудио на YouTube заливают как видео: картинка (artwork) + аудиофайл, экспорт в видеоформат. Благодаря индексации в Google такой трек может оказаться выше пиратских ресурсов.
По авторским правам: лучше завести тестовый канал для проверки. Правообладатель чаще всего просто монетизирует вашу копию, страйки выставляются редко; YouTube может предложить заменить аудио.
Создание канала: нужен Gmail, название лучше делать по артистическому никнейму (URL потом не изменить), на один аккаунт можно завести несколько каналов.
Оформление канала: обложка, аватар (меняется через Google Plus), трейлер, плейлисты. Обложку лучше заказывать дизайнеру, композицию смещать в центр — она адаптируется под ТВ, ПК и смартфон.
Оптимизация видео: правильное название, теги (бренд, похожие артисты), описание с ключевыми словами. Критерии популярности — лайки, комментарии, удержание аудитории, популярность канала, привлекательная картинка.
Название и теги подбирают через Google Keyword Planner или Яндекс Wordstat: смотрят частотность запросов и оценивают потенциал охвата. Название песни стоит проверять на занятость.
Заливка треков зависит от лейбла: у мейджоров жёсткий Content ID, у малых лейблов можно договориться. В контракте стоит прописать право автора размещать видео на своём канале.
Продвижение SoundCloud через YouTube: обязательно ставить ссылку на SoundCloud в описании (лучше через bit.ly для статистики переходов), использовать аннотации и кросс-платформенность.
Vimeo как альтернатива: там нет ни белых, ни серых способов продвижения, но скапливаются прогрессивные люди. Рекомендуется дублировать контент на Vimeo.
Главная ошибка — снимать клип без бюджета на продвижение: на производство нужно закладывать минимум столько же на промо. Миф, что хит сам наберёт миллионы просмотров, не работает.
Платное продвижение через Google AdWords: нормальная ставка 2–3 цента за просмотр (1 цент — отличный результат). Просмотр засчитывается только после 30 секунд.
Вирусы не появляются сами: нужен первоначальный толчок через промо, крупные медиа или паблики. Даже вирусные ролики продвигались SEO-методами (пример — пси).
Монетизация: чтобы получать 300–400 долларов, нужно около миллиона просмотров по развитым странам. Для бренда лучше отключать монетизацию, чтобы не раздражать зрителей.
Подводные камни: смотреть дату советов по продвижению (алгоритмы меняются), осторожно с покупкой лайков, тестировать авторские права на тестовом канале, удалять деструктивные комментарии хейтеров.

Что применить

Перед заливкой трека на YouTube проверьте его на тестовом канале на предмет совпадений Content ID.
Подбирайте название и теги видео через Google Keyword Planner или Яндекс Wordstat, оценивая частотность запросов.
Всегда ставьте ссылку на SoundCloud в описании видео — лучше через bit.ly, чтобы отслеживать переходы.
Закладывайте на продвижение клипа минимум столько же бюджета, сколько потратили на его производство.
Дублируйте видеоконтент на Vimeo и другие платформы, не полагаясь только на YouTube.

Конспект составлен ИИ по субтитрам видео и может содержать неточности.

YouTube для музыкантов (М.Маринкевич)

Смотрите также